«Детская карта для нерезидентов РФ». Такую рекламу Сбера я сфотографировал недавно на остановке общественного транспорта в Москве. И если кто подумал, что речь о детях из семей иностранных дипломатов, или, например, приносящих деньги в экономику нашей страны туристов, то сильно ошибается. На рекламе крупно обозначены флаги стран, являющихся поставщиками конфликтных гастарбайтеров и рыночных торгашей – Кыргызстана, Азербайджана, Таджикистана и Узбекистана.
Кстати, судя по этой подборке флагов, в плане выдачи карт нерезидентам Сберу не интересны приезжие из непосредственно граничащих с нашей страной Белоруссии и Казахстана, хотя эти страны гораздо более экономически развиты (а Казахстан – и многолюднее), чем тот же Таджикистан, ближе к нам исторически и культурно, славянского населения там больше, русский язык там является вторым официальным… Словно обозначенная в рекламе целевая аудитория банка, наоборот, выбрана по принципу «чем дальше от нас в национальном и религиозном отношении, тем лучше».
двойной клик - редактировать изображение
И ведь нельзя сказать, чтобы Сбер в подобной политике был как-то уникален. Четырьмя годами ранее всего в нескольких сотнях метров я заснял билборд «Золотой Короны» с огромной надписью «Займы гражданам Таджикистана». Скорее всего, дело в том, что обе рекламы находились рядом с выходами из метро «Марьино», откуда ходят автобусы на оптово-рыночный рынок «Садовод», куда (и в торгово-ярмарочный центр «Москва» в соседнем Люблино) переехал закрытый в 2009 году скандально известный «Черкизон».
Что Люблино, что Марьино «геттоизируются» прямо на глазах, у метро в этих районах наперегонки открываются халяльные магазины и заведения питания с соответствующей символикой, о чем я в 2024-м и 2025-м делал подробные фоторепортажи для «Завтра».
Про окрестности самого «Садовода» и говорить нечего – прилегающий к нему с другой стороны МКАД подмосковный город Котельники (особенно его Южный микрорайон) уже много лет как стал синонимом гетто, где все детские площадки заполнены мигрантками в хиджабах со своим многочисленным потомством. Помимо многочисленных фото и видео есть и вполне серьёзные исследования социологов, и списки учащихся из местных школ, среди которых практически нет славянских имен и фамилий.
двойной клик - редактировать изображение
С другой стороны, крайне сомнительно, чтобы рекламщики Сбера или «Золотой Короны» разрабатывали и изготавливали рекламу для каждого отдельного района Москвы. Думаю, таких рекламных щитов и билбордов было немало и в других местах, просто наши граждане уже привыкли ко всему.
Немаловажный момент по поводу формулировок рекламы. Это ведь не даже не дружбонародное «Оформляем карты (или выдаем займы) всем, в том числе…» Нет, это чёткое выделение желаемых клиентов («займы гражданам Таджикистана» или «детские карты для нерезидентов РФ из определённых республик Закавказья и Средней Азии»), что вообще-то походит на демонстративное деление таковых по национальному признаку.
двойной клик - редактировать изображение
Причем особый интерес к подобной аудитории Сбер начал проявлять давно. Сначала в 2019 году в интерфейс банкоматов добавили обслуживание на таджикском и узбекском языках (тот же «Тинькофф» дошел до этого только в 2023 году, зато сопроводил агрессивной кампанией с баннерами «Банк на вашем языке. Теперь на таджикском, и кыргызском и узбекском» с изображениями флагов этих стран на улицах и в метро), а в 2021 году банк Германа Грефа начал набирать «клиент-менеджеров и консультантов, свободно владеющих киргизским, узбекским и таджикским языками», и размещать на улицах и в общественном транспорте визуальную рекламу на этих языках.
Помимо фотографий гастарбайтеров с метлами или мастерками Сбер уже в 2021 году использовал в своей рекламе образы детей из Средней Азии. Может, случайно, а может, и вполне продуманно, учитывая многочисленность мигрантского потомства в России.
Я уже в прошлом году цитировал на «Завтра» официальный ответ первого заместителя министра внутренних дел Александра Горового от 16 февраля 2025 года на запрос депутата Государственной Думы от фракции КПРФ Сергея Обухова, опубликованный коллегой последнего Михаилом Матвеевым: «По данным статистического наблюдения по состоянию на 1 января 2025 года на территории Российской Федерации находятся 783.593 несовершеннолетних иностранных гражданина, не достигших возраста восемнадцати лет (-7,1%, АППГ – 843.709). Из них граждане Республики Таджикистан (26,5%, 207.897 человек от общего числа несовершеннолетних, находящихся на территории Российской Федерации), Киргизия (14,2%, 111.204), Узбекистан (13,8%, 108.808), Беларусь (11,8%, 92.865), Украина (8,2%, 64.909), Армения (5,8%, 45.734), Азербайджан (5%, 39.674), Казахстан (4,7%, 37.126), Молдова (1,7%, 13.348), Китай (0,9%, 6844), Туркменистан (0,4%, 3366), Турция (0,1%, 1271)».
Почти полмиллиона несовершеннолетних иностранцев из Таджикистана, Киргизии, Узбекистана и Азербайджана! Как же «зелёному» (да и прочих, включая «жёлтый») банку отказаться от желания «окучить» своими продуктами эту аудиторию. А что коренное население России почувствует себя ущемлённым от демонстративного заискивания даже не перед трудовыми мигрантами, а перед их детьми-иждивенцами, разве топ-менеджмент волнует? Он и с мигрантами-то не сталкивается, в отличие от простых граждан, а жизнь видит только из окна роскошного офиса или люксовой иномарки.
двойной клик - редактировать изображение
Правда, рано или поздно заискивание перед мигрантской молодежью неизбежно аукнется даже тем, кто «вписался в рынок» и занял место получше в пищевой цепочке. Свидетельством этому – идущие прямо сейчас Париже и других городах Франции массовые погромы. Первые подобные события произошли в Москве в ночь с 12 на 13 июля 2021 года в Кузьминках (российская пресса ещё в 2005-м называла мигрантские кварталы на окраинах Парижа «Кузьминки-су-Буа», намекая на схожий состав населения), буквально через несколько месяцев после того, как в апреле 2021-го Сбер запустил в столице массированную рекламную кампанию на языках мигрантов…
